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泸州市江阳区许家油纸伞厂
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谈谈“泸州油纸伞”概念的重要性
更新时间:2020-12-14 09:40:37
昨天笔者与外地一专业从事宣传策划的朋友网上聊到泸州油纸伞时,对方说了这样一翻很值得人深思的话:我看了很多你们泸州地方政府关于...
       昨天笔者与外地一专业从事宣传策划的朋友网上聊到泸州油纸伞时,对方说了这样一翻很值得人深思的话:“我看了很多你们泸州地方政府关于油纸伞宣传,用了很多工夫,说明了你们当地市、区地方政府很重视这一个产业,想把它宣传推广出去。不过从打造地方知名民间工艺的角度看,在概念上显得很小气,好像是企业的宣传,这样的小概念很难推广出去。从宏观与发展的角度看,地方特色的民间文化是当地长期经验与文化的积累,是属于社会的公共财产,任何一个企业或个人都无权独有。宣传好了它,其实就是地方文化形象的代名词。一种民间工艺,如不加上当地响亮的行政名称,很难让人记住,也就很难宣传推广开,要想真正把你们泸州的油纸伞宣传打造出去,各级政府、宣传媒体应统一宣传概念,这个概念就是——泸州油纸伞”。

       下来后,笔者仔细思考这个朋友讲的,觉得还是有些道理。我们看一看那些真正有名气的民间文化或手工艺,无一不是冠以省、市、县命名后宣传推广开的,如贵州蜡染、云南重彩画、北京烤鸭、广东草席、宣城宣纸、宜兴紫砂壶、安塞剪纸、洛阳唐三彩、绵竹年画、东阳木雕、青神竹编、潍坊风筝、景德镇瓷器、通州堆花、杭州绸伞、龙泉土碗、荣昌陶器、常州木梳、芜湖铁画、和田玉器、福州漆器、嘉定竹刻、苏州刺绣、成都蜀锦,等等。主要原因是大的行政名称多数人听说过,容易记,易让人形成一个特定的文化概念。

       正如“泸州老窖”这个概念一样,正因加了“泸州”二字,人们一看见或听见“老窖”,就联想到了“泸州”,一看见或听见“泸州”,就想到了“老窖”,“泸州老窖”的概念的自然推广开来。

       要让更多的人一看见或听见”油纸伞“几个字,就会想起泸州有油纸伞,就像一听见”油纸伞“马上想到戴望舒、雨巷、丁香姑娘这些词语一样,那么在整体宣传上就必须形成一个大行政名称为基础的概念——泸州油纸伞。要想这个概念的形成,就需要在政府主管部门的协调下,做到宣传部门、报刊、电视在宣传时概念的统一。

      “泸州油纸伞”这个词语,与“泸州白酒”这个词语一样,响亮大气,具有产业化的特征,同时本身也是一个提升泸州文化形象的概念。作为泸州各级政府、媒体,宣传好了“泸州油纸伞”这个概念,与“泸州白酒”一起,让泸州酒文化与泸州伞文化共同构成文化的两大特色文化。